제3자 쿠키의 퇴장으로 디지털 광고 업계는 큰 변화를 겪고 있습니다. 한때 사용자 행동을 추적해 맞춤형 광고를 가능케 하던 제3자 쿠키가 사라지면서, 광고주는 새로운 기술과 전략을 모색해야 하는 상황입니다. 특히 크롬(Chrome) 브라우저는 2024년 말까지 제3자 쿠키를 완전히 제거할 계획을 진행 중이며, 이미 사파리(Safari)와 파이어폭스(Firefox)는 수년 전부터 제3자 쿠키를 차단해왔습니다. 이러한 변화에 대응하기 위해 구글, 애플, 메타 등 주요 기업은 각기 다른 프라이버시 중심의 대안을 내놓고 있습니다. 또한 GDPR, CCPA와 같은 개인정보 보호 법규는 전 세계적으로 데이터 수집 관행을 재편하고 있습니다. 이번 포스트에서는 쿠키 없는 환경에서의 광고 기술과 기업별 전략, 그리고 정..